從米老鼠明明為了賺錢違反自己意志，巧言令色還大秀中文，只為討好中國高層，卻跟藍迪抽著大麻大肆抱怨（嘲諷美國人自視為世界霸主的糗態）。

而是許多海外市場的買主為了節約成本，開始運用更有效益的方式來搜集市場產品資訊，採用網路搜尋來取代傳統前往當地市場或海外市場的參展及看展。東協及印度市場擁有人口紅利、消費者相對年輕、經濟高度成長且屬於「數位原生世代（Digital natives）」。

」過去傳統投擲銀彈瞄準買主的有力行銷手法，在現階段的東協及印度市場逐漸失色。下一個數位發展重點國家則在印度和越南市場。數位原生世代平均出生於1990-2000年後，從小就生長在有各式數位產品環境的世代，這些社群媒體關係和虛擬世界的價值觀深深影響這一個世代的自我認同以及消費習慣。Photo Credit：Reuters/達志影像來自中國的社交軟體抖音由此可知，有別於相對成熟的歐美市場，在東協及印度市場這一群數位原生世代消費者，隨著網路和行動載具的快速發展，已經跳躍過原本的個人電腦時代，進入社群共享、社交整合內容的市場階段。然而，商研院行銷所多年經驗發現，東協及印度市場數位原生世代的買主及採購，開始轉向透過社群網站上的網路聲量或網路代購來評估、採購目前最夯、最受當地消費者歡迎的「爆紅產品」。

換句話說，數位原生世代的買主不再以產品品質和成分作為採購標準，更看重產品是否已經在來源國或海外市場被目標消費者熱烈討論，或者被當地代購炒熱。在過去，參展模式雖然有其重要性和必要性，但隨著愈來愈多當地關鍵通路買主的採購決策者來自數位原生世代的消費者，其搜集資訊及採購行為的改變也讓傳統參展模式的效益，逐年快速降低。Amazon的搜尋事業相較於去年創下成長30%的佳績，主要歸功於「產品搜尋」在消費者搜尋習慣、平台用戶類型和使用行為，三個因素綜合下創造的廣告鎖定優勢。

內容比對會成為取代第三方cookie的行銷利器嗎？內容比對（Contextual targeting）是指分析一個網站中的內容並抓取關鍵字後，投放相關的廣告到該網站上的廣告技術。越來越多的消費者略過Google直接在Amazon上搜尋產品，並且消費者在Amazon上參與產品詢問時，會提供有助於廣告主鎖定潛在用戶的有利資訊。各大平台與公司無不尋找cookie的替代方案，或研發能夠與之功能相仿的技術。但研究預測未來兩年內Google的搜尋市佔將下滑3%，而這部分的損失反將計入Amazon市佔成長。

Amazon逐漸威脅Google在搜尋引擎市場的獨占地位根據研究機構eMarketer針對全美搜尋引擎市場的一項研究指出，雖然2019的搜尋引擎市場仍由Google獨占，約有七成的搜尋廣告收益來自Google，Amazon則位居第二，握有全美搜尋廣告收益12%的佔比。本週的趨勢快報，帶你一覽Google因應這項變化的新技術嘗試，以及其餘公司轉向擁抱內容比對時面對的困境與挑戰。

隨著於消費者隱私權保障的推廣，主宰數位廣告投放的第三方cookie使用逐步限縮，被淘汰或取代已是時間的問題。但臉書是否承受得起這波爭議可能付出的代價，仍是個未知數。而雖然就廣告投放來說，cookie為基底的行為追蹤準確度遠比關鍵字或內容的比對來得高，但因為目前尚未出現更好的替代方案，所以許多廣告主因此轉向內容比對的使用。美國聯邦通訊委員會（FCC）先前已經因為劍橋分析事件向臉書祭出50億的罰金。

這樣不精確地展示頻率也會影響廣告花費，例如CPM的計算模式。這不是一項全新的技術了，但在屬於行為定向（Behavioral Targeting）的第三方cookie逐漸式微的趨勢中，又重新受到數位行銷的重視。臉書在針對此事件的聲明中指出：「臉書沒有裁決政治辯論和阻擋政治言論觸及受眾的權利。面對cookie被淘汰的浪潮，數位行銷圈無不使盡渾身解術尋找辦法因應這波巨浪。

雖然廣告生態正在改變，但不變的是對於鎖定受眾的需求。事件起源為，川普陣營近期在臉書上投放多起針對民主黨的政治不實廣告，但臉書卻拒絕下架這些廣告，或將廣告交由第三方事實仲裁者確認事件真實性。

Google的廣告隱私產品經理Rahul Srinivasan表示，這項新功能代表Google對於促進隱私權維護的重視，未來也會透過嘗試更多不同的技術，在重視消費者隱私權權益的同時，創造更好的廣告環境與體驗。同時，大部分使用Amazon的用戶有較強烈的購買動機（許多已準備購買），促成相對較高的銷售轉換。

這項新的功能旨在透過機械學習，以AI研究Google Ad Manager上目前網站主已經搜集的龐大第三方cookie資訊、以及網站主的第一方數據和廣告投遞數據，建立數據模組化使用者的瀏覽路徑預測。臉書上季從政治廣告中獲利超過5億美元收入，若FCC決定介入調查此事件，不排除影響臉書在下季的營收表現。但內容比對依然存在許多比不上cookie的問題，例如，內容比對因為無法紀錄或辨識特定的使用者資訊，因而無法控制對使用者投放的精準度、也無法有效控制一個廣告的曝光頻率上限。Google也強調這些機器學習的使用資訊不會涉及個人隱私資料，整個計畫是旨在透過研究網站主現有的資訊，提供造訪該廣站的使用者更好的廣告環境第一級為取得清真認證標章的餐廳（Halal Certified）。境內——建構友善環境，吸引更多穆斯林旅客來韓觀光除了積極投入穆斯林國家的清真認證與相關標準活動外，韓國政府也試圖透過國內觀光帶動韓國清真產業形象。

期能透過此次活動宣傳爭取曝光度，讓韓國流行文化與行銷力被穆斯林市場看見。Photo Credit: 中央社清真產品販賣機進駐台北國際會議中心（TICC），將販賣超過20項獲清真認證的台灣產品。

國際行銷方面，2019年3月12-13日韓國政府委由大韓貿易投資振興機構（KOTRA）於馬來西亞辦理K-Wave & Halal show，選擇馬來西亞作為東南亞清真市場的中繼站，作為進入周邊穆斯林國家的跳板，帶領韓國24個食品美妝品牌並結合韓流，進軍馬來西亞。ESMA下組織國際清真認證論壇（IHAF），其任務是在國家和地區執行清真標準。

目的是保護越來越多的清真消費者並促進國際貿易，為全球清真食品和非食品產品行業奠定了堅實的基礎。針對穆斯林產業政策韓國政府依據產品屬性不同，從各級政府單位編列預算，從市場調查、資訊提供、產品認證、教育訓練、顧問輔導、財務支援、行銷推廣等面向，全面推動南韓清真產業。

第四級是菜色為無猪肉的餐廳（Pork Free）。然而非穆斯林在種族、宗教信仰與社會觀感接受度上都存在一定的困難，另外在行政效率上難有效統合，以及對清真認證系統理解有限都成為發展清真產業的挑戰。ESMA致力於清真科學化標準制定，將清真檢測驗證流程標準制度化，依照國際標準（如ISO、HACCP）方式制定標準。第三級為提供清真菜單，但仍有販售酒水和飲料的穆斯林友善餐廳（Muslim Friendly）。

整體而言，清真議題為南韓新南進政策要項之一，由韓國農糧鄉村事務部（MAFRA）成立韓國清真產業研究所（KIHI）針對穆斯林國家的市場概況進行調查，提供清真認證的相關諮詢、人員訓練服務，並定期辦理國際研討會，在產業與專業知識上持續與國際市場交流。有鑑於此，南韓為將其食品美妝產品拓展至印尼市場，透過MUI來與INI HALAL KOREA Inc簽約設立MUI韓國辦事處，協助南韓企業申請產品檢測、產線查驗與取得印尼清真標章。

企業可依自身需求，透過以上四個機構取得各自的清真認證標章。各項財務支援補助則落在各級單位中如上表，提供企業申請認證費用、市場行銷及產品出口等財務支援。

南韓則由民間機構韓國伊斯蘭中央委員會(KMF)獲得JAKIM認可，KMF所核發之標章可於JAKIM認可之國家間流通使用。由於韓國為非穆斯林國家，國內並無政府統一的清真標章，認證制度由民間單位獨立運作，目前韓國食藥廰（KFTA）認可的清真認證機構，包含韓國伊斯蘭教中央會、清真協會、世宗大學清真研究所、清真認證中心等。

另一方面，隨著穆斯林的消費力和所得收入增加，使穆斯林市場成為全球最關注的消費市場。隨著穆斯林大國的發展與崛起，全球穆斯林人口隨之迅速成長，2030年全球穆斯林人口預計突破30億，占全球人口的31%，成為全球最大的宗教。而穆斯林的消費價值與伊斯蘭教義息息相關，而清真即是落實伊斯蘭教義的消費模式，主要精神在於避免穆斯林消費者購買產品之時，避免碰觸豬與酒精等不潔之物。全球清真產業發展迅速，2017年全球穆斯林消費市場規模已突破2兆美元，其中最大占比為食品和飲料，市場規模為1.3兆美元，另一方面旅遊業為1770億美元，製藥和化妝品部分達87億美元。

此外IHAF致力於區域與國際間的多邊合作，期能推動其會員國間的清真認證系統相互承認。目前首爾有超過100家穆斯林友善餐廳。

到訪韓國穆斯林遊客逐年增加，為打造穆斯林友善環境形象，韓國觀光公社於2016年起，針對韓國境內穆斯林友善餐廳進行四個等級分類。全球清真市場的迅速成長，不僅穆斯林國家致力於清真檢測標準制定，連大多數非穆斯林社會也紛紛同入投入清真產業策略的發展。

南韓政府一直試圖為其清真產業建構一個優勢典範，藉由政府的主動支持，以食品和飲料產品為起點進入穆斯林市場。第二級使用清真食材的自我認證餐廳（Self Certified）。

(责任编辑：马鞍山市)